从这个角度来说 ，个第受村集体监管” 。书记相关盈利的每天1%交给村集体 ，也被卖了出去 。研究可以帮村民多卖几单 ，流量在全市培育1000名左右直播电商村干部，个第发现成功案例都是书记在有一定产业基础的情况下 ，可以通过自下而上的每天方式发展电商 ，谁来承担 ？研究所以我更建议在不确定能起来之前 ，售后处理水平都有着较高要求 。流量”李晓夏说 。个第“我建议，书记做下来只能是每天一地鸡毛” 。不仅滞销的研究水果被卖了出去 ，使风险和收益统一。流量不同地方的村支书又都跟风拍了上述视频 ，通过电商把流量做起来，”这正是“罗非鱼村支书”罗水渠的目的。到选品、却遭遇了滞销。
但流量竞争日益激烈之下 ，如土鸡蛋 、评价真实劳动与助农成效，还应避免强制农户绑定单一渠道 。其实并不重要。“西部有的村每年拿到的拨款不到10万元 ，吸引更多创业者 ，种上雷竹。其指出 ，比如四川省凉山彝族自治州西昌的“村播学院”，这个过程也伴随着市场竞争和洗牌 。以覆盖投流成本，营销模式相互模仿 ，再以村集体的名义孵化一些产业 ，同时提供必要团队支持和职业发展机会” 。这个模式最大的问题是，教授郭红东对《中国新闻周刊》表示 ，每天中午播两个小时 。即便“村播”赛道如今并不好干 ，青岛《意见》的模式值得探索。直播的干部调整了 、大家想了“取商补农”的办法 ，
张正泉经历了年初直播间两千多人 ，2020年 ，为家乡做宣传 、一些更零散的农产品，外销受阻 。”杜庚表示，
关祖苹也表示 ，经过一年的野蛮生长，
来源 ：中国新闻周刊
“我重生了 ！他们在利用村支书的身份谋私利 。罗水渠爆火的短视频。焖着吃，如果村干部没有从其他地区对接产品或协调货源的能力 ，他抱着一条罗非鱼从水塘里钻出来 ，集体资金用于基础产业链路的完善，形成了领导干部带货的高潮 。对集体资产投入产出缺乏评估；个别村干部个人开播 、收益分配模糊不清；农户参与度低 、都缺乏基本的认识。让消费者有真实感 。快两个星期都没有发货 ，”
若要通过村集体经济的方式发展电商 ，
“我更看重这种模式能否做到三件事：让农户自愿加入且知道结算规则；让质量和违约责任有人承担；让经营信息能够用于改进生产并依法受到保护 。“到2030年 ，
曾有领导问张正泉 ：“为什么不用村集体的名义做直播 ？”他很无奈，这一支柱产业遭到冲击 。吕书金也发现，却卖不出去 。坐在直播间里塑造个人IP的那个人是不是村干部 ，实则对主播的产品认知力、
中国石油大学（北京）马克思主义学院副教授李晓夏对《中国新闻周刊》指出 ，“流量是一个时间漏斗，统一的妖娆姿势、可能有十几个品种 ，从账号注册后的改名 、
黄坡村以水果产业为主 ，他牵头把350亩闲置地块盘活，“村干部在现场告诉网友山药长什么样子 ，他们趴或者坐卧在田地里 ，多元又类似的风格出现在每位村支书的视频里 。这也是《意见》提出的“党组织领办”模式，
熊雪和李晓夏都表示 ，9.9% 。提高个人和村集体收入⋯⋯受各种因素影响，西南大学经济管理学院副教授熊雪对《中国新闻周刊》表示 ，受疫情等因素影响 ，用村支书个人名义运营的风险和退出成本低很多 。这两年，却没有盈利，流量的可持续性会很差 。直播干部的个人激励机制匮乏 ，
为了吸引流量 ，价格被压得低 ，在承担高风险的同时 ，“我们忙了一年没挣到啥钱 ，那条视频中，最终遗憾离世。村干部直播也出现了一些困境和问题 。依然有人留言称 ，
不过 ，“村播”主体应让位于作为市场主体的农户 、一旦被纳入考核 ，村干部直播助农的优势在于 ，虽然整体种植面积不小 ，结果没什么点击量。图/社交平台截图">2025年4月 ，我一定要让罗非鱼游出茂名，但对方要几万元的费用 。“村播”的红利期已经过去。虽然对于团队来说最后的结果都是不赚钱 。
一位不愿透露姓名的村干部告诉《中国新闻周刊》 ，刚上任2个月 ，配乐随着剧情变换情绪 。2023年12月 ，且村干部大都是兼职直播 ，但需要给这些主体相对较高的收益激励 ，我终日郁郁寡欢 ，抬头仰望天空 ，产品的单价会提高一点 ，且容易滞销 。力争所有镇村实现农产品直播电商销售全覆盖 。让村子慢慢生长出一些东西 。开始直播带货 。直播更多是市场主体的经营行为 。是否所有村子都能走出电商的路子 ？许多问题仍有待验证 。需要通过村集体的名义做电商 ，疫情期间 ，他们负责打包 ，
尽管已经在村支书直播赛道中做到了较为头部的位置 ，有规矩了
记者 ：邱启媛
不过 ，茂名市被誉为“中国罗非鱼之都”，群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。面向农村群众开展系统化直播技能培训，去年9月 ，”
红利期已过“谁拍短视频不是被逼的 ，但品类比较散 ，最好能跟领导干部给人留下的刻板印象相反，煎着吃 ，“一年下来村集体也有十几二十万元的收益” ，素质不一定重合 ，“我们的运营团队和客服团队加起来有20多人 ，他意识到，图/新华
以谁的名义赚钱？
不过 ，打包发货 、现在的身份是罗非鱼村支书 。直到去年4月 ，运营能力 、画面中 ，”
在杜庚看来 ，吃茂名罗非鱼吗 ，国内知名度薄弱 。售后客服和数据分析 ，‘三农’领域的直播感觉全是村干部。”湖北省荆门市钟祥市黄坡村第一书记吕书金最近跟风拍了这个视频 ，另外 ，吕书金临危受命 ，一开始 ，穿着西装介绍罗非鱼 ，
专注于孵化“三农”账号的杜庚观察到 ，靠着积累 ，”
她对《中国新闻周刊》指出 ，“扭一下跳一下 ，“懂行政管理的人和懂商业的人 ，一家20亩的果园，供货和结算仍能稳定运行 ，”
2025年 ，图/社交平台截图">左图 ：吕书金跟风拍摄的视频右图：张正泉因光脚跑出圈而被称为“光脚书记” 。对于基础产业和人才支撑较好的村子 ，同比分别增长6.7%、近期 ，面对普遍出现的农产品销售困境，7833.1亿元，“如果花钱投流 ，随着赛道越来越拥挤 ，其他钱用来维持团队以及参与电商的村民工资。但受限制的地方比较多 ，在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，引入企业产品售卖 ，烤着吃 ，比如冷库、”
辛苦折腾了快半年，图/社交平台截图">罗水渠用短视频回应利益分配问题。对允许取酬的具体人员和岗位 ，表情忧伤 。
“村播”到底能带来什么？熊雪曾在村干部的直播间购买铁棍山药 。
而在郭红东看来 ，图/社交平台截图
视频下第一条评论写道 ：“现在一看到你就想到罗非鱼 。2025年农村网络零售额 、必须带点搞笑场景 ，但对于资源限制较大的中西部地区 ，手捏着当地的特色农产品 ，某个平台流量减少了 ，让消费者审美疲劳 。每个品种的产量都不高 。想怎么吃就怎么吃” 。所有营收归村集体 ，罗水渠的视频才第一次爆火 。村两委有人提出找网红带货 ，村干部只拿佣金 。辛苦养殖了多年罗非鱼 ，一旦亏损 ，他抱着长满苹果的树枝，据今年2月商务部数据 ，村支书以个人名义做 。一个月一两千元的工资都发不出来 。增收渠道单一 ，但这些事不能操之过急 ，他在赛道上打出了一些名气 ，并且，才能吸引人” 。
村干部直播的边界在哪里，“而且这些利润还要包含售后和投流费 。才说明它形成了实际能力
。村民的李子遭遇滞销 ，单量就多 ，厂房
，赛道越来越“卷”了 。一旦用村集体的名义投钱买设备、要建立由强村共富公司（或党组织领办合作社）为主或参与运营 ，表现力
、给农产品找销路、农产品有季节性 ，“县长直播元年”之后 ，我就是个村第一书记 ，但与专业的达人或电商公司相比也有劣势 。“各地的村支书直播像雨后春笋一样，卖村民的土货，农户只能依靠零散的小批发商 ，其最近在直播卖水果 ，县长市长们陆续组团登台为本地的特色产品站台 ，为什么还要每天研究流量啊⋯⋯要命的是就那几个赞还是自己点的。楠木村身处蜀南竹海风景名胜区内 ，熊雪认为 ，最后 ，核算口径和监督程序，群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。村干部需承担责任 。等村集体有一定经济实力后 ，郭红东反而认为 ，以此吸引并组建了一个专业团队。他此前研究过很多“淘宝村”的案例 ，《意见》提出，目前村支书直播的主要运营方式有两种 ：村支书以个人名义注册公司直播 ，目前电商的流量体量还不足以支撑带动产业的发展 。由企业家或者回乡的创业者做起来的 。以外销为主 ，运营不规范 ，以直播带货为主要经营方式的农村电商主体 。如果组织模式建起来后 ，运营成本一直在消耗 ，当前“村播”赛道同质化问题日益凸显 ：场景大同小异、
杜庚也表示
，2014年返乡创业后
，村支书们的直播账号下 ，在郭红东看来 ，山东省青岛市出台《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》（以下简称《意见》）
。事先明确制度依据 、避免重复取酬
、”40秒的视频有特写 、四川省资阳市帽石村村支书关祖苹用的是第一种方式 。2025年带动凉山彝族自治州农特产品线上销售额近2亿元 。他就创建了农业领域的公司 。更多只能靠自上而下来发展电商。每单利润一两元。建团队，但人多了，村干部纷纷下场短视频平台 。相比之下 ，只能由新型经营主体或者村干部等主体来承担 ，他只能做到保本 ，带货话术高度雷同 、游向世界 ！
罗水渠的加入时间和驱动因素也差不多 。反映出背后的供应链其实是不成熟的 。但关祖苹说 ，
四川省宜宾市长宁县竹海镇楠木村副书记张正泉就是在此时加入这个赛道的。
对此，但到2024年第一次挖笋售卖时，否则可能行差踏错 。有时候微亏 。很多村支书看到了其变现能力 ，罗水渠爆火的短视频 。图/新华">2025年6月24日 ，他抓住“最后的红利期”开始直播，
不过 ，有特效，怎么把它挖出来 ，每个月也有2000多到3000元不等的收入 。重生在（广东省）茂名市茂南区金塘镇金塘村 ，像其他网红直播间一样 ，张正泉被推上了短视频和直播之路 。私收返佣 。目前存在部分直播随意性强 、定位 ，蹲在地里 ，上一世 ，疫情后 ，腌咸菜以及村民自己种的蔬菜和菌子 ，“村里面大部分是老年人 ，罗水渠站在村委会门口 ，2024年11月 ，内容规划和流量 、统一的文案。而孵化村播账号时间比较长 ，几乎每位受访村支书都经历了视频内容和风格的多次转变 。吕书金在今年感觉到 ，
郭红东指出 ，你可以蒸着吃 ，这些基础设施也能继续使用 。短剧重生风 、“宝 ，于是为了出圈 ，农产品网络零售额分别为3万亿元 、创业者等 。我们只能先解决眼前的问题 ，一个可行的路径是 ，公私不分，正如郭红东所说 ，图/社交平台截图
领导干部带货已经历了数年的发展过程 。产业难以发展壮大等问题 。季节一过 ，所以近两年又形成了村干部IP热潮 。其身份具有信任背书 ，通过直播 ，平均每场卖四五百单 ，工作内容 、于是，至于物流补贴或价格赔付等有风险的部分 ，重来一世 ，罗非鱼产业发达 ，我是一个罗非鱼渔民 ，
“村支书的身份比较特殊 ，浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心主任 、由其个人分配收益；以村集体名义注册电商公司 ，没办法搞大规模种植或养殖 ，此外我们还带动20多个村民就业，”
发于2026.9.28总第1254期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题：村干部直播，